ما هو سبب تغيير سلسلة كارفور اسمها في الأردن إلى هايبر ماكس؟: التفاصيل الكاملة

أثار قرار سلسلة متاجر كارفور في الأردن تغيير اسمها إلى “هايبر ماكس” تفاعلًا واسعًا على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث يتساءل المواطنون حول الدوافع وراء هذا التغيير المفاجئ، خاصةً بعد أن كانت كارفور تتمتع بشهرة واسعة وموثوقية في السوق الأردنية. تعود الأسباب وراء هذا التغيير إلى تطورات سياسية واقتصادية حدثت في الشهور الأخيرة، إلى جانب تأثير حملات المقاطعة التي أثرت بشكل كبير على مبيعات السلسلة.

في هذا المقال، سنستعرض الأسباب الحقيقية وراء تغيير اسم كارفور إلى هايبر ماكس، والأثر الاقتصادي الذي أحدثته حملات المقاطعة، بالإضافة إلى وضع مجموعة ماجد الفطيم التي باتت تمتلك حق الاستثمار في سلاسل الهايبر ماركت في الأردن.

سبب تغيير كارفور اسمها إلى هايبر ماكس

بحسب مصادر محلية، فإن تغيير اسم سلسلة كارفور إلى هايبر ماكس جاء كنتيجة مباشرة لحملات المقاطعة الشعبية التي واجهتها السلسلة في الأردن منذ أكتوبر 2023. بدأت هذه الحملات بعد العدوان الإسرائيلي على قطاع غزة، حيث شهد الأردن تضامنًا شعبيًا واسعًا أدى إلى مقاطعة منتجات الدول التي تُعد داعمة لإسرائيل، مثل فرنسا. نتيجة لهذه المقاطعة، تعرضت كارفور لخسائر مالية كبيرة، الأمر الذي دفعها إلى تغيير استراتيجيتها التجارية في السوق الأردنية.

تشير تقارير إعلامية إلى أن حجم الخسائر التي تكبدتها كارفور في الأردن تجاوز 75% من إجمالي مبيعاتها، مما اضطرها إلى إغلاق بعض الفروع وتراكم الديون على الموردين المحليين. وتعد خطوة تغيير الاسم إلى هايبر ماكس محاولة لاستعادة ثقة المستهلك الأردني والحفاظ على استمرارية نشاط سلسلة المتاجر.

دور مجموعة ماجد الفطيم في الانتقال إلى هايبر ماكس

مع تزايد الضغط الشعبي، قررت مجموعة ماجد الفطيم، المالكة الحصرية لحقوق تشغيل علامة كارفور في الأردن، التخلي عن العلامة التجارية الفرنسية واستبدالها بعلامة تجارية محلية جديدة تحت اسم “هايبر ماكس”. وقد أقدمت المجموعة على هذه الخطوة لتجنب تبعات المقاطعة المستمرة التي تستهدف العلامات التجارية المرتبطة بدول داعمة لإسرائيل، وعلى رأسها فرنسا.

وفقًا للمصادر، فقد تقرر أن ينتهي عقد علامة كارفور في الأردن مع مجموعة الفطيم قبل موعده المحدد بعام، حيث كان العقد الأساسي يمتد حتى عام 2025. مع انتهاء العقد، أصبح لدى مجموعة الفطيم الحق الكامل في استثمار سلسلة المتاجر تحت الاسم الجديد “هايبر ماكس”، وذلك لتلبية متطلبات المستهلك الأردني.

استطلاع الرأي حول المقاطعة ودورها في تغيير الاسم

أظهر استطلاع رأي أجرته مركز الدراسات الاستراتيجية في الجامعة الأردنية أن نحو 95% من الأردنيين يؤيدون المقاطعة ويشعرون بالالتزام بعدم شراء المنتجات المرتبطة بالدول الداعمة لإسرائيل، بما في ذلك فرنسا. هذا الدعم الشعبي الواسع لحملات المقاطعة كان له أثر مباشر في تغيير كارفور لاسمها، خصوصًا بعد أن سجلت السلسلة انخفاضًا ملحوظًا في المبيعات خلال عام 2023.

هل يعتبر “هايبر ماكس” اسمًا جديدًا لكارفور فقط؟

فيما يتعلق بطبيعة التغيير، أظهرت بعض المصادر الإعلامية تضاربًا في الأنباء، حيث يتساءل الكثيرون عما إذا كان “هايبر ماكس” مجرد تغيير اسمي في محاولة للالتفاف على المقاطعة، أم أنه يشير إلى انفصال حقيقي واستقلالية السلسلة الجديدة عن العلامة التجارية الفرنسية. من المتوقع أن تقوم مجموعة الفطيم في الأيام القادمة بتوضيح موقفها بشكل رسمي وتقديم تفاصيل أكثر دقة حول انتقال حقوق الملكية إلى “هايبر ماكس”.

تأثير المقاطعة على السلاسل التجارية في الأردن

أثرت حملات المقاطعة على عدد من الشركات والعلامات التجارية التي تعتمد على السوق الأردني كمصدر رئيسي لإيراداتها، حيث كانت كارفور واحدة من أكثر العلامات التجارية تأثرًا بهذا الحراك الشعبي. خسرت السلسلة الكثير من عملائها الأساسيين، خاصةً بعد الدعوات لمقاطعتها على منصات التواصل الاجتماعي. وأدى هذا التأثير المباشر إلى تقليص أعمالها وإغلاق فروع في مناطق متعددة داخل العاصمة عمان ومحافظات أخرى.

ردود الفعل والتوقعات المستقبلية

لقي تغيير اسم كارفور إلى هايبر ماكس ترحيبًا لدى بعض المستهلكين الذين يرون أنه خطوة إيجابية تهدف إلى احترام رغبات المجتمع الأردني. كما يتوقع أن يشهد اسم “هايبر ماكس” استعادة تدريجية للثقة في السوق المحلي، خصوصًا بعد أن أعلنت مجموعة الفطيم عن خطط لتطوير خدمات جديدة وتقديم عروض خاصة تهدف إلى جذب المستهلكين الأردنيين.

الأسئلة الشائعة حول تغيير اسم كارفور إلى هايبر ماكس

1. لماذا قررت كارفور تغيير اسمها في الأردن؟

• جاء قرار التغيير بعد خسائر كبيرة تكبدتها كارفور نتيجة حملات المقاطعة، واستجابة لضغط المجتمع الأردني الذي يرفض العلامات المرتبطة بفرنسا.

2. هل ستبقى الفروع التي تم افتتاحها سابقًا تعمل بالاسم الجديد؟

• نعم، ستستمر الفروع في العمل تحت الاسم الجديد “هايبر ماكس” بإدارة مجموعة ماجد الفطيم.

3. هل سيتغير نوع الخدمات أو المنتجات التي كانت تقدمها كارفور؟

• من المتوقع أن تحتفظ السلسلة بمعظم منتجاتها، مع احتمال تقديم عروض وخدمات جديدة تحت الاسم الجديد لاستعادة ثقة المستهلكين.

4. متى سيتم الإعلان الرسمي عن التغيير؟

• من المتوقع أن تعلن مجموعة الفطيم عن تفاصيل انتقال الملكية خلال الأيام المقبلة.

خاتمة

تعد خطوة تغيير اسم كارفور إلى “هايبر ماكس” في الأردن خطوة مهمة تلبي رغبة المستهلك الأردني في التعامل مع شركات تتوافق مع توجهاته الأخلاقية. كما يفتح التغيير فرصًا جديدة لمجموعة الفطيم لتوسيع أعمالها وتعزيز ولاء العملاء المحليين. مع هذا الانتقال، يبدو أن “هايبر ماكس” سيصبح وجهة تسوق جديدة تلبي احتياجات السوق الأردني وتقدم تجربة تسوق متميزة بعيدًا عن الجدل السياسي.